Du 19 au 21 avril, Leroy Merlin, sur l’impulsion de son agence Havas Média, s’installe devant le Centre Pompidou pour proposer aux passants de réveiller la maison : plus de 300 m2, trois cubes surdimensionnés représentant les pièces de la maison et sur chacune de leurs faces, des expériences sonores et visuelles, interactives et artistiques.
Pendant 3 jours, Leroy Merlin proposera à chacun de réveiller sa maison en musique et en couleurs. Pour cela, la marque frappe un grand coup en créant une maison déstructurée mettant en exergue 3 univers phares de la maison : la cuisine, la salle de bain et le salon. Ces univers sont représentés sous la forme de cubes spectaculaires par leur taille mais aussi par les activités proposées : interactives, participatives, artistiques ou encore musicales.
L’univers de la cuisine
Une structure cubique de 5,60 m de haut par 5,30 m de large où le public sera invité à :
- Ouvrir une multitude de façades de cuisine, pour y découvrir des sons d’ambiance relatifs à des scènes de vie de cuisine, ainsi que des QR Codes permettant de gagner des cartes-cadeaux Leroy Merlin d’une valeur de 10 €.
- Découvrir une composition murale spectaculaire réalisée sur un mur en gazon et à partir de mobiliers de jardin de la marque.
Une cuisine sera mise à disposition du public pour boire un verre, manger des bonbons, aller sur internet, lire… « comme chez soi, dans sa cuisine… ».
L’univers du salon
Une structure cubique de 4 m de haut par 4 m de large permettant de :
- Entrer dans la peau d’un artiste en arrachant des couches de papiers peints pour au final, créer collectivement une œuvre d’art
- Jouer au jeu du « Simon » en lumières.
- Replonger en enfance, en peignant une toile à numéros, de plus de 2 m de haut.
- Se prendre en photo et se retrouver parmi les portraits de personnalités connues.
L’univers de la salle de bain
Une structure cubique de 3 m de haut par 3 m de large, où les visiteurs pourront :
- Faire de la musique : en jouant avec des mitigeurs, on actionnera des pommeaux de douche d’où sortiront des vocalises comme lorsque l’on chante sous sa douche.
- Créer un QR Code géant, réalisé à partir de carrelages en mosaïque.
- Découvrir une vision artistique de la salle de bains avec une sculpture de baignoires…
Un jardin de 250 m2 sera également mis en place, offrant aux passants un « coin de verdure » dans l’univers urbain de Beaubourg.
Des animations « potager » feront découvrir aux visiteurs du site et à leurs enfants, les plaisirs de jardiner. Chaque participant de l’animation repartira avec un sachet de graines pour fleurir la ville en partenariat avec l’opération « Laissons pousser ».
L’ensemble de ce projet a été initié et orchestré par Havas Média France dont les équipes de Havas Media OOH coordonnent le projet.
Ouvert au public de 10h00 à 20h00, du vendredi 19 avril au 21 avril 2013.
Espace Le Triangle, devant le Centre Pompidou, au sud de la Piazza St Merri.
